從磁帶、CD到MP3，相信是很多80、90后對(duì)音樂(lè)的記憶，MP3格式的誕生也改變了音樂(lè)購(gòu)買的發(fā)展歷程，但發(fā)明了MP3格式的德國(guó)研究機(jī)構(gòu)夫瑯和費(fèi)集成電路研究所卻在近日宣布，他們已經(jīng)終止了MP3相關(guān)專利的許可，也就是說(shuō)，他們要放棄MP3格式，因?yàn)橐环N更好的格式ACC將取代MP3，而陪伴大家這么久的MP3也將退出歷史舞臺(tái)。

更為先進(jìn)的音樂(lè)格式ACC將成為“手機(jī)音樂(lè)下載和視頻的標(biāo)準(zhǔn)”，它擁有更高效和更強(qiáng)大的功能，提高更高質(zhì)量音頻的同時(shí)，和更低的比特率。

MP3格式起始于上世紀(jì)80年代后期的研究，這種格式只需原文件10%的空間，節(jié)約了下載時(shí)間，在90年代大為流行，在互聯(lián)網(wǎng)上徹底改變了人們聽音樂(lè)的方式，從購(gòu)買到下載，對(duì)音樂(lè)業(yè)界的沖擊不可估量。

但隨著蘋果產(chǎn)品流行，iTunes商店幾乎一開始就提供給用于以AAC格式，最終證明了蘋果的遠(yuǎn)見，ACC將會(huì)成為MP3的終結(jié)者和替代品。

MP3的歷史

1997年春的一天，韓國(guó)三星公司某集團(tuán)的總裁Moon先生。出差在美國(guó)回到漢城的飛機(jī)上，在他的筆記本電腦上看他的同事給他發(fā)出的一分報(bào)告。這是一份圖象、文字、音樂(lè)合成的簡(jiǎn)報(bào)。Moon先生在看這分報(bào)告時(shí)，突然心血來(lái)潮想到，電腦上的音樂(lè)播發(fā)系統(tǒng)要是將其取下，獨(dú)立發(fā)展成一個(gè)產(chǎn)品，這不是最好的音樂(lè)隨身聽嗎!可惜半年后，發(fā)生亞洲金融風(fēng)暴。三星公司受到巨大的沖擊。統(tǒng)領(lǐng)一萬(wàn)多人的Moon先生被迫提早退休。

1998年MPMAN公司推出了世界上第一臺(tái)F-10 MP3音樂(lè)播放器。Moon先生是MPMAN公司的總裁，原來(lái)他離開三星后，帶著他的沒(méi)有完成的心愿在MPMAN公司實(shí)現(xiàn)了他愿望。幾個(gè)月后韓國(guó)的其他公司也相續(xù)推出了不同類型的MP3產(chǎn)品。

MP3的第一個(gè)市場(chǎng)就是在韓國(guó)本地。1999年的韓國(guó)已是全球INTERNET 寬頻技術(shù)發(fā)展最好的國(guó)家之一。電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及很快的帶動(dòng)了這個(gè)新產(chǎn)品的發(fā)展，2000年韓國(guó)本地的市場(chǎng)已近30萬(wàn)臺(tái)。第二個(gè)市場(chǎng)就是日本，憑著韓國(guó)和日本的長(zhǎng)期貿(mào)易關(guān)系和技術(shù)合作關(guān)系，韓國(guó)的產(chǎn)品幾乎可以與日本的產(chǎn)品比美，產(chǎn)品很快且順利地進(jìn)入了日本市場(chǎng)。SONY推出MP3產(chǎn)品已是2001年的事情了。

1999年秋季，三星公司為全面改變他的企業(yè)形象;傳統(tǒng)家電到數(shù)碼科技。推出了一系列的科技數(shù)碼產(chǎn)品;手機(jī)、LCD顯示器、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼錄音筆、MP3音樂(lè)播放器等等。"數(shù)字世界歡迎您"是三星公司核心推廣口號(hào)。"YEPP "Z-32 MP3音樂(lè)播放器在1999年的冬季開始在香港和中國(guó)市場(chǎng)銷售。

2000年至2001年的韓國(guó)，是MP3廠家和數(shù)碼錄音筆廠家群紛而起的年份。數(shù)十家公司投入了這個(gè)領(lǐng)域，這兩年也是韓國(guó)公司的豐收年。同時(shí)窄小的市場(chǎng)也迫使不少?gòu)S家退出。在亞洲市場(chǎng)只有韓國(guó)、日本和中國(guó)。但其年市場(chǎng)總量卻不足百萬(wàn)臺(tái)，2000年的中國(guó)市場(chǎng)的MP3產(chǎn)品只不過(guò)是小幾萬(wàn)臺(tái)的銷量。在歐洲市場(chǎng)幾乎是微不足道，歐洲人并不追逐時(shí)髦，歐洲市場(chǎng)對(duì)MP3的反映起碼要落后與亞洲主要市場(chǎng)的兩到三年。美國(guó)市場(chǎng)也是不足百萬(wàn)臺(tái)的銷量，且由美國(guó)的SONYBLUE公司的"RIO"品牌和新加坡的CRIATIVE品牌幾乎控制了市場(chǎng)。

MP3市場(chǎng)的情景和增長(zhǎng)是以極快的速度發(fā)展。2001年的中國(guó)市場(chǎng)以三星、MSC、JNC三大品牌并進(jìn)。這三大品牌占有大部分的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)品牌的MP3也在2001年這個(gè)時(shí)間進(jìn)入市場(chǎng)，方正、聯(lián)想、海爾這幾家大型公司也進(jìn)入市場(chǎng)。在珠江三角洲，也開始了不少的廠家投入，他們?cè)陂_發(fā)自己的產(chǎn)品，以不同的品牌、和低廉的價(jià)格出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

最熱鬧的時(shí)間是2002年了。廣東某公司投資數(shù)百萬(wàn)請(qǐng)影星趙微做廣告推廣他的MP3產(chǎn)品，。聯(lián)想、方正投入了巨大的市場(chǎng)費(fèi)用。聯(lián)想公司在02年的秋季更新了他產(chǎn)品系列，并以F4樂(lè)壇偶像作為他的產(chǎn)品代言人，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了新的一輪大型市場(chǎng)活動(dòng)。

2002年，MP3產(chǎn)品的第一軍團(tuán)仍然是三星、方正、聯(lián)想、MSC和JNC。這三家公司的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率還保持在70%以上。國(guó)產(chǎn)品牌的還有;亞迅、愛國(guó)者、DEC、信利、松日、朝華等不下數(shù)十種品牌，數(shù)十款機(jī)器。2002年的下半年韓國(guó)的LG公司，也推出幾款MP3產(chǎn)品。在北京、上海主要消費(fèi)城市的大型電腦市場(chǎng)上，可以見到銷售MP3產(chǎn)品的柜臺(tái)幾十款的MP3產(chǎn)品，真是琳瑯滿目，讓人見了頭暈眼花。2002年的用戶對(duì)MP3的選擇越來(lái)越多，同時(shí)對(duì)MP3的了解也越來(lái)越清楚。品牌、性能、價(jià)格、服務(wù)和渠道重新成為這些廠家產(chǎn)品要取勝的必要條件。他是PC產(chǎn)品的附屬品?或是家電產(chǎn)品的延生?還是另類的時(shí)尚娛樂(lè)產(chǎn)品?不同的戰(zhàn)略就有不同的市場(chǎng)行為，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)?2002年的結(jié)論是;沒(méi)有答案!

MP3產(chǎn)品目前是以電腦渠道為主要的市場(chǎng)渠道。在北京、上海和廣州這幾個(gè)重要城市，幾個(gè)主要品牌的MP3產(chǎn)品還是通過(guò)廠家-----分銷-----零售-----用戶這個(gè)模式。零售網(wǎng)點(diǎn)的主要場(chǎng)所，也還是集中在幾個(gè)大的電腦商場(chǎng)。數(shù)碼產(chǎn)品的特性是他的使用者必須是電腦用戶的使用者，目前的MP3產(chǎn)品要是離開了電腦和INTERNET，其使用價(jià)值就大大的下降，或是沒(méi)有使用價(jià)值。所以，銷售渠道要是不了解電腦，更是沒(méi)有辦法賣出數(shù)碼產(chǎn)品。銷售員如沒(méi)有電腦的知識(shí)，他不可能非常有效地講解和銷售MP3產(chǎn)品。

但是隨著MP3產(chǎn)品的普及和用戶的認(rèn)知提高。2002年下半年開始，銷售渠道有了很大的變化。在一些主要的百貨商場(chǎng)，大型電器商場(chǎng)、連鎖店和專門銷售PDA產(chǎn)品的銷售網(wǎng)點(diǎn)也開始銷售MP3產(chǎn)品。這是因?yàn)橛脩魧?duì)MP3的了解已發(fā)生巨大的變化。對(duì)MP3產(chǎn)品沒(méi)有了解的銷售員一樣可以買出MP3產(chǎn)品，因?yàn)橛脩糇约阂呀?jīng)完成了解MP3產(chǎn)品，他不需要銷售人員的幫助，自己已能判斷自己的購(gòu)買行為。尤其是傳統(tǒng)的家電銷售商場(chǎng)，成為數(shù)碼產(chǎn)品的一個(gè)重要銷售渠道。

MP3音樂(lè)播放器僅僅是數(shù)碼產(chǎn)品的一個(gè)典型代表作。介于電腦與家電之中的數(shù)碼產(chǎn)品會(huì)層出不窮的出現(xiàn)，附在INTERNET上的產(chǎn)品，寓娛樂(lè)和工作的數(shù)碼產(chǎn)品將會(huì)隨著科技的發(fā)展而發(fā)展。明天可能是MP4、MP5----。說(shuō)不清楚是什么。