4P營(yíng)銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合，即產(chǎn)品( Product)、價(jià)格( Price)、促銷( Promotion)、渠道（Place)，由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”。那么營(yíng)銷學(xué)中的4P和4C是由誰(shuí)提出的？

1、4P：是營(yíng)銷學(xué)名詞美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、溝通策略”4大營(yíng)銷組合策略由即為4P。產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）渠道（place）促銷（promotion）四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫為4P。

2、4C：美國(guó)學(xué)者羅伯特·勞朋特（RobertLauterborn）教授提出。4C分別指代Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。 4C（Customer、Cost、Convenience、Communication）營(yíng)銷理論以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素：瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求和期望（Customer）。

以上的就是關(guān)于營(yíng)銷學(xué)中的4P和4C是由誰(shuí)提出的內(nèi)容介紹了。