在泛娛樂化時代，做品牌和混娛樂圈越來越相似，單拼實力或者單拼顏值都不會出名，有實力底子的得學(xué)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)sense，沒實力有顏值的，不如就好好當好一個有心機的“毯星”，找準定位才能搏出位。盤點十大出位廣告。

故宮淘寶：不會當網(wǎng)紅的皇上不是好淘寶賣家

賣萌是一種技巧，其中最高級的一種是“反差萌”，這就好比深夜酒吧談業(yè)務(wù)從來不是什么新鮮事，但對象一旦變成國家領(lǐng)導(dǎo)人，大家就覺得哎呀好可愛好親切。

在過去的一年中，故宮淘寶的腦洞團隊做的就是這樣一件事，康熙拋媚眼比剪刀手，道光帝擺出奧特曼打小怪獸的經(jīng)典姿勢，還發(fā)射了一道“愛的光束”，所有嚴肅的人物穿越到現(xiàn)今，都感覺自己萌萌噠。其實近兩年多部古裝劇的爆紅，也說明歷史并不冷門，觀眾只是在尋求一種story-telling的方式來聽懂歷史。

在周邊產(chǎn)品的開發(fā)上，這支神秘的團隊自稱“招了一波有毒設(shè)計師”，他們推出了帶上像批奏折的耳機，容嬤嬤針線盒，卡通化的故宮手機殼，甚至還有手機屏保。據(jù)媒體透露，上半年故宮淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就達到了7億元，超過過去一年的總和。故宮淘寶用一種萌而不反歷史的方式創(chuàng)建了新的溝通方式，那些想要年輕化的品牌快點看過來。

RIO雞尾酒：打開電視，哪兒哪兒都是RIO 大手筆

贊助《奔跑吧兄弟》第一季，可能是RIO最正確的一筆投資。當年RIO和競品百加得冰銳同時看準了“跑男”資源，不過贊助費水漲船高，賭性更大的RIO毅然下注，成功占領(lǐng)了預(yù)調(diào)雞尾酒品類的第一品牌，又是一個后期之秀超越前輩的例子。

RIO的大手筆也沒有停歇，植入《何以笙簫默》，《杉杉來了》，并成為了《天天向上》的新冠名商，為了占領(lǐng)90后消費市場，RIO簽下新生代的鮮肉代言人楊洋和郭采潔，廣告詞Let’s RIO催生出了00后的網(wǎng)絡(luò)黑話: RIO=Real。在RIO注定也不會低調(diào)，就在最近他們剛剛冠名下一季話風很歪的《奇葩說》，想必廣告語也是“超自在”的。

小茗同學(xué)： 有點懷舊，有點蠢萌，95后愛的茶

冰紅茶，冰綠茶，茉莉花茶，烏龍茶這些幾乎是80后都從小喝到大的飲品，在乏善可陳的茶飲料市場，已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)讓人有新鮮感的爆款產(chǎn)品，今年統(tǒng)一推出的冷泡茶算是一個亮點，小茗同學(xué)在3-7月份的銷售額超過了5億元。

小茗同學(xué)可能是唯一一款有年齡的飲品，外包裝的設(shè)計功不可沒，因定位于95后學(xué)生群體，它選用了清亮鮮艷的顏色，并塑造了一個歡脫，蠢萌的小明同學(xué)，像酷兒，張君雅小妹妹這些形象一樣，鮮明而便于記憶。

由于人群垂直，小茗同學(xué)的營銷思路也一直比較清晰，用貼近學(xué)生群體的話題和語言在微博發(fā)起話題，并冠名了《我去上學(xué)啦》真人秀，保持了統(tǒng)一的調(diào)性也是小茗同學(xué)在校園火爆的原因。

優(yōu)衣庫：躺槍，怪我咯？

今年優(yōu)衣庫國際化中最重要的舉措，便是拓展中國市場，而一支從網(wǎng)絡(luò)悄悄引爆的試衣間不雅視頻，讓優(yōu)衣庫“中國化”的節(jié)奏大大加快，一線，二線，三線，正在消費優(yōu)衣庫的年輕人，沒聽聞過優(yōu)衣庫的七大姑八大姨，都在一夜間認識了這三個字。

雖然深處不雅視頻的風波，但優(yōu)衣庫并沒有停止對中國市場的擴張，今年9月優(yōu)衣庫MAGIC FOR ALL概念店在優(yōu)衣庫上海全球旗艦店五樓盛大揭幕，這是優(yōu)衣庫與迪士尼公司共同啟動主題為MAGIC FOR ALL“服適人生，美妙體驗”全球性項目計劃中的重要一步。作為全球首發(fā)的主題概念店，MAGIC FOR ALL概念店是優(yōu)衣庫與迪士尼消費品部全球跨界合作的作品。

農(nóng)夫山泉：包裝暴露了出身

暫別了一段關(guān)于水源地的爭議，農(nóng)夫山泉在今年一口氣推出了多款高端新品，對整個品牌形象質(zhì)感進行提升。目前市場上天然水，火山巖石水，冰泉水林林總總，但都避免不了同質(zhì)化競爭。

農(nóng)夫山泉對飲用水類型化，細分消費市場，首次提出了學(xué)生天然礦泉水，嬰兒水的概念，并推出了多款新包裝，最貴的則是酷似依云的玻璃瓶裝高端水。這三款不同的包裝分別定價5元，10元以及40元?，F(xiàn)在從2.5元到40元，農(nóng)夫山泉的價格卡位基本完成，個性化包裝也成為了身份識別的一大要素。

滴滴出行：從三蹦子到高鐵……都是它的平臺心

立志于做平臺的滴滴，這一年動作不斷。今年情人節(jié)，滴滴和快的宣布合并，讓燒錢補貼的焦灼狀態(tài)暫緩，更專注于自身業(yè)務(wù)的提升。繼去年年底推出專車后，今年快車和順風車業(yè)務(wù)也順利上線。背靠微信的強勢入口，和自身龐大的市場份額，滴滴從一款打車工具在向更具包容性的平臺轉(zhuǎn)變，成為了品牌，明星以及眾多娛樂資源的營銷出口。

而滴滴自身在營銷上的創(chuàng)意表現(xiàn)也不乏亮點，《城市加班大樓排行》和“桔色星期一”，都引發(fā)了社會關(guān)注。因為已經(jīng)深入大眾的生活，滴滴的每一個改變都變得息息相關(guān)，在今年滴滴打車升級滴滴出行的前期，滴滴自導(dǎo)自演了一場關(guān)于告別的感情戲，對于話題的把控，讓滴滴今年沒少博得大家的關(guān)注。

Uber：還有什么不能“一鍵呼叫”？

在使用體驗上，Uber最鮮明的就是這“一鍵”的體驗，它保證用戶只需做一個動作，就可以在最快的時間打上車。在今年“一鍵呼叫”變成了熱門的營銷概念，它像是打開了營銷人的任意門，連接一切，連接任何品牌和平臺，提供任何需求。

除了一鍵叫車，叫船，叫飛機，Uber最吸引人的地方，是連接了需求方和供求方，一鍵呼叫高管參加面試，一鍵呼叫Kindle圖書館，一鍵組樂隊。這些輕量級，便于執(zhí)行的新奇的模式在提供新聞熱點之余，也為Uber和品牌間建立了共贏的合作模式。

格力：霸道女總裁代言“中國造”

潛心耕耘實體制造業(yè)的“董阿姨”，似乎終于頓悟了互聯(lián)網(wǎng)的傳播法則，她不僅趕上了最時髦的霸道總裁style，還創(chuàng)造了許多雷人語錄。

年底董明珠和雷軍曾許下10億元的世紀豪賭，今年1月，董明珠又在某電視臺節(jié)目中稱，“我要做手機，分分鐘，太容易了”，“做手機肯定會超小米”，一分錢不花，鐵娘子憑借自己的嘴皮子就為格力手機贏來了超高關(guān)注度，并且任性代言了格力廣告。“讓世界愛上中國造”以及最新一波與劉強東“合體”的廣告在戶外，微信，微博，央視等平臺強勢露出。

不畏小鮮肉當?shù)赖哪甏?，網(wǎng)友戲稱，董阿姨這是自信心爆棚啊，豈止是讓世界愛上中國造，簡直就是讓世界愛上“董阿姨”。

優(yōu)信二手車：洗腦大法好，古有腦白金，今有“上上上上”

還記得去年中國好聲音最貴的廣告么？勉強想起來的是那句“脫還是不脫”，但再過幾年，也許你還是會記住優(yōu)信二手車，因為那個“上，上，上，上”的夜晚太記憶深刻了。有了鬼畜的洗腦方式，誰還需循環(huán)N遍腦白金，誰還要羊羊羊，真的，一遍就夠了！

優(yōu)信二手車，像是一個橫空出世的土豪，今年8月優(yōu)信二手車以1.8億冠名了愛奇藝“跑男3”，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)綜藝營銷紀錄。而后在“好聲音”決賽之夜，他們又找了11位不可能買二手車的明星，通過鬼畜瘋癲的魔性廣告，讓觀眾重復(fù)記憶優(yōu)信二手車。雖然在《中國好聲音》之前乃至之后，優(yōu)信二手車的配套營銷做得實在是沒有任何動靜，但這3000萬砸下的60秒廣告，真的讓他們一夜成名了。

華為：超越小米，占據(jù)國內(nèi)智能手機第一

在剛剛結(jié)束的世俱杯決賽中，廣州恒大備受關(guān)注的首場比賽，是對陣身披華為“戰(zhàn)袍”的墨西哥美洲隊。華為這一年的擴張如同他們的足球版圖一樣，深入到了歐洲，美國及南美洲。

這一年華為在海外和國內(nèi)都不乏大手筆布局，最新的數(shù)據(jù)顯示，華為終端智能手機發(fā)貨量突破1億臺。在第三季度，華為終端2000元以上的終端發(fā)貨量占比提升至33%，逐步在中高端市場站穩(wěn)腳跟。

在國內(nèi)市場，據(jù)市調(diào)機構(gòu)TrendForce統(tǒng)計，今年一季度華為首次超越聯(lián)想，以19.2%的市場份額，占據(jù)國內(nèi)智能手機市場第一位，第二位聯(lián)想的市場份額為16.4%，小米則為15.0%。