關鍵意見領袖

關鍵意見領袖[Key Opinion Leader]，是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。二十年前通常指政客，現(xiàn)在主要指網(wǎng)紅。

在營銷學上，為各廠家宣傳的專家或權威被稱為“關鍵意見領袖“，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

與“意見領袖”不同的是，關鍵意見領袖通常是某行業(yè)或領域內(nèi)的權威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。

KOL是在其領域有號召力，影響力，和相當公信力的帳號，這一類帳號可以是真實的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個興趣，一種愛好。判定標準有三點：圈層專業(yè)知識、穩(wěn)定而有見地的內(nèi)容和興趣或天賦。

KOL營銷就是通過那些在特定領域擁有影響力的人物，讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系，并且保持互動。如果運作良好，這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度，增強品牌屬性，獲得潛在客戶。