11月，知微數(shù)據(jù)發(fā)布的《移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用品牌影響力報(bào)告》。對(duì)目前國(guó)內(nèi)社交媒體上最受歡迎的十款移動(dòng)音樂(lè)類應(yīng)用的品牌影響力進(jìn)行了盤點(diǎn)。報(bào)告主要內(nèi)容包括，國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用在社交媒體上粉絲基本都在百萬(wàn)以上，體現(xiàn)出這類應(yīng)用龐大的用戶基礎(chǔ)。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)、echo回聲等“后起之秀“表現(xiàn)不俗，老牌產(chǎn)品中QQ音樂(lè)在微博平臺(tái)擁有最多粉絲，接近500萬(wàn)，但也有像酷狗酷我等產(chǎn)品在社交媒體影響力上表現(xiàn)出和PC時(shí)代知名度較大的落差。為你揭秘最新音樂(lè)軟件影響力排行。

　報(bào)告認(rèn)為，伴隨著粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)和社交媒體影響力的持續(xù)攀升，用戶的每一次互動(dòng)和分享行為，都是對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品做出的投票和選擇。除了單純的數(shù)量層面，報(bào)告還對(duì)粉絲群體屬性進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，各平臺(tái)普通用戶接近90%；同時(shí)在粉絲構(gòu)成中，女性粉絲比例比男性粉絲比例高出10%，這些數(shù)據(jù)為各音樂(lè)平臺(tái)未來(lái)更有針對(duì)性的進(jìn)行商業(yè)模式探索提供了重要的參考維度。

　在報(bào)告綜合了互動(dòng)量、分享率、活躍度、熱議度等關(guān)鍵維度數(shù)據(jù)的品牌影響力榜單中，老牌產(chǎn)品QQ音樂(lè)居于榜首，網(wǎng)易云音樂(lè)、echo回聲分居二、三位。

一、移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用用戶基礎(chǔ)龐大

　據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入報(bào)告的國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用在社交媒體上粉絲基本都在百萬(wàn)以上，體現(xiàn)出這類應(yīng)用龐大的用戶基礎(chǔ)。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)、echo回聲等“后起之秀“表現(xiàn)不俗，而QQ音樂(lè)在微博平臺(tái)擁有最多粉絲，接近500萬(wàn)，但也有像酷狗酷我等產(chǎn)品在社交媒體影響力較低，和PC時(shí)代知名度相去甚遠(yuǎn)。

　除了單純的數(shù)量層面，報(bào)告還對(duì)粉絲群體屬性進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，各平臺(tái)普通用戶接近90%;同時(shí)在粉絲構(gòu)成中，女性粉絲比例比男性粉絲比例高出10%，這些數(shù)據(jù)為各音樂(lè)平臺(tái)未來(lái)更有針對(duì)性的進(jìn)行商業(yè)模式探索提供了重要的參考維度。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為吸引用戶互動(dòng)基礎(chǔ)

　用戶的互動(dòng)行為一直被認(rèn)為能直觀體現(xiàn)產(chǎn)品在社交媒體上的影響力。通過(guò)本次知微報(bào)告的互動(dòng)量統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶相比轉(zhuǎn)發(fā)，更喜歡直接在博文下評(píng)論和點(diǎn)贊，體現(xiàn)出其官微運(yùn)營(yíng)話題的高黏性;而QQ音樂(lè)平均每條微博的轉(zhuǎn)、評(píng)、贊量均排名第一，體現(xiàn)出極高的用戶參與度。此外報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去近一年的時(shí)間中，中國(guó)好聲音的開播、BigBang發(fā)行獨(dú)家數(shù)字專輯等事件引發(fā)了微博用戶互動(dòng)量最主要高峰，充分說(shuō)明這些QQ音樂(lè)手中所擁有的優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容有效吸引了用戶的互動(dòng)和使用。

三、“音樂(lè)社交”時(shí)代分享率體現(xiàn)品牌影響力，QQ音樂(lè)優(yōu)勢(shì)明顯

　除了互動(dòng)量外，另一個(gè)反映音樂(lè)應(yīng)用品牌影響力的重要維度便是分享率。用戶正越來(lái)越習(xí)慣在聽到自己喜歡的歌曲時(shí)順手分享到社交媒體上。根據(jù)知微報(bào)告中的數(shù)據(jù)，QQ音樂(lè)的分享量占到了入圍報(bào)告的10款應(yīng)用總分享量近一半，優(yōu)勢(shì)明顯。而主打社交功能的echo回聲、網(wǎng)易云音樂(lè)等產(chǎn)品在這一維度上同樣數(shù)據(jù)靠前，分列二、三位。而酷狗、酷我等較為傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)品的分享率份額排名卻非常低，似乎有落伍于“音樂(lè)+社交“時(shí)代的嫌疑。

四、口碑關(guān)鍵詞體現(xiàn)音樂(lè)應(yīng)用核心價(jià)值

　用戶口碑如何，體現(xiàn)了音樂(lè)應(yīng)用帶給用戶最核心的價(jià)值。從報(bào)告提取的用戶口碑關(guān)鍵詞看，幾乎每一個(gè)應(yīng)用都有其獨(dú)特之處，例如蝦米音樂(lè)足夠“私人”，天天動(dòng)聽的 “簡(jiǎn)潔”，全民K歌的“分享”等等，其中網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、echo回聲三者的獨(dú)特性尤為顯著。

　網(wǎng)易云音樂(lè)因主打社交元素，用戶提及的關(guān)鍵詞也更具有情感性，屬于移動(dòng)音樂(lè)界的創(chuàng)新者;QQ音樂(lè)因其豐富的正版曲庫(kù)深受用戶青睞，是目前移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)先者;echo回聲則是個(gè)性較突出的新音樂(lè)產(chǎn)品代表。