今天是米老鼠米奇90歲的生日，應(yīng)該說作為全球人類家喻戶曉的卡通人物之一，米老鼠的存在也成就了迪士尼的商業(yè)帝國(guó)。不過米老鼠的版權(quán)將在2023年到期，到時(shí)候米老鼠的形象使用權(quán)也就不再是迪士尼獨(dú)享的了。當(dāng)然米老鼠在過去顯然已經(jīng)成為了迪士尼的搖錢樹，因?yàn)樗菬o數(shù)兒童或者成年人最喜歡的卡通人物。而迪士尼樂園的成功，也讓這些卡通人物不僅活在屏幕里，更是出現(xiàn)在了現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，成就了一批人的卡通夢(mèng)想。

1928年11月18日，美國(guó)紐約一家影院正式播放了一部有聲動(dòng)畫片：《威利號(hào)汽船》。這部不足8分鐘的動(dòng)畫片，帶來了世界動(dòng)漫歷史上的經(jīng)典形象，這就是我們今天的90歲老壽星——“米老鼠”。

關(guān)于迪士尼動(dòng)漫王國(guó)，我們都是非常熟悉的，而迪士尼動(dòng)畫世界真正的動(dòng)漫基石，正是這只穿著紅色短褲和大頭鞋戴白手套的米老鼠“米奇”形象。本期大錘說史，咱們就來回顧一下，90年前這只動(dòng)畫老鼠，如何開啟了迪士尼動(dòng)漫王國(guó)。

1920年代，當(dāng)時(shí)，美國(guó)影院流行在正片播放之前，先播放一個(gè)短片來暖場(chǎng)，這就給了動(dòng)畫片一個(gè)展示自己的空間。在公映的第一部動(dòng)畫片《威利號(hào)汽船》中，米老鼠是一個(gè)勤勞、樂觀、善良同時(shí)又喜歡惡作劇的船員，在不足8分鐘的時(shí)間里，它與粗魯苛刻的船老大斗智斗勇(當(dāng)然，斗爭(zhēng)的結(jié)果通常是吃癟的)，幫助各種乘船旅客上船，并且在工作之余利用各種鍋碗瓢盆奏響了樂曲，并歡快地跳起舞蹈。

這部動(dòng)畫片甫一播出，就獲得了觀眾的追捧，甚至喧賓奪主，當(dāng)時(shí)有觀眾聲稱更想看的不是正片而是米老鼠了。米老鼠問世3年之內(nèi)，他在美國(guó)的粉絲俱樂部會(huì)員就超過了100萬人。

關(guān)于米老鼠形象的來源，其創(chuàng)作者本人沃爾特·迪士尼自己都曾有過多種說法，有一種說法是，他參考了自己窮困潦倒時(shí)跑進(jìn)自己行李里面大鬧一場(chǎng)的小老鼠，那個(gè)小老鼠滑稽可愛的樣子，讓他有了給窮人創(chuàng)作一個(gè)可愛動(dòng)漫角色的沖動(dòng);另一種說法是，迪士尼在創(chuàng)業(yè)初期，因?yàn)闂l件有限，只能租住在一間破舊的廠房里，在破舊廠房的工作中，他認(rèn)識(shí)了廠房里的“原住民”——小老鼠，并且在漫長(zhǎng)的創(chuàng)作工作中與老鼠逐漸熟悉了起來，甚至還喂給它一些碎面包屑，這種“動(dòng)物朋友”成為后來迪士尼創(chuàng)作的靈感來源。此外，還有說法提出，米老鼠的最初形象，是迪士尼在睡覺時(shí)夢(mèng)中遇到的。

有了這個(gè)形象之后，迪士尼很快就把米老鼠應(yīng)用到他的動(dòng)漫創(chuàng)作中去，不過他最初創(chuàng)作的以米老鼠開飛機(jī)為故事情節(jié)的《瘋狂的飛機(jī)》，在1928年5月的電影院試映中效果沒有得到預(yù)期的火爆。不過觀眾還是能夠接受了米老鼠的動(dòng)漫形象。這才有了后來正式公映的《威利號(hào)汽船》的大受歡迎。

應(yīng)該說，最初的米老鼠沒有在《瘋狂的飛機(jī)》中憑借倒霉蛋的角色而走紅，反倒是后來居上的《威利號(hào)汽船》中，那個(gè)勤勞能干、熱心助人、經(jīng)常吃癟的船員米老鼠，大受歡迎，最終成就了其市場(chǎng)化的誕生，這其中有幾個(gè)關(guān)鍵性的因素。

其中最重要的直接因素，就是迪士尼在制作動(dòng)畫片時(shí)大膽采用了當(dāng)時(shí)最新的技術(shù)，對(duì)動(dòng)畫片做了有聲化處理。其實(shí)在米老鼠問世的前一年，也就是1927年，第一部有聲電影《爵士歌手》已經(jīng)在紐約首映了，引起了整個(gè)電影工業(yè)的發(fā)展浪潮。但是到了1928年，迪士尼仍舊是第一個(gè)在動(dòng)畫片領(lǐng)域嘗試有聲化的。

在第一部《瘋狂的飛機(jī)》中，迪士尼曾經(jīng)嘗試在影院里的風(fēng)琴師現(xiàn)場(chǎng)奏樂作為配樂，但是這個(gè)實(shí)驗(yàn)效果不理想，在后繼的《威利號(hào)汽船》中，他正式引入了有聲配樂，結(jié)果因?yàn)闃非?、聲音和劇情高度契合，終于獲得了巨大的成功。值得注意的是，動(dòng)畫片領(lǐng)域的最新技術(shù)嘗試，迪士尼一直走在前列，就拿當(dāng)家明星米老鼠來說，他就曾經(jīng)創(chuàng)造過動(dòng)漫歷史上的多個(gè)第一，比如1928年第一部有聲動(dòng)畫片之后，1929年米老鼠又第一次開口說出了臺(tái)詞。

當(dāng)然，任何一個(gè)時(shí)代寵兒成功的背后，都有著時(shí)代故事的宏大敘述。在1928年，正是美國(guó)經(jīng)歷大蕭條、百業(yè)凋零的時(shí)代，在這樣的背景下，身心俱疲的普通觀眾們，更需要的是開心、幽默、開心的娛樂主題，而不是拯救世界的某個(gè)強(qiáng)力英雄，迪士尼的米老鼠正是這樣一個(gè)形象，他在動(dòng)畫片里各種搞笑吃癟，同時(shí)又充滿了正能量，既樂觀正直，又魯莽率真。

對(duì)于當(dāng)時(shí)失去工作、缺少經(jīng)濟(jì)來源的普通美國(guó)人來說，花上個(gè)15美分，走進(jìn)電影院去看看米老鼠的輕松搞笑，在枯燥乏味沒有盼頭的生活中，看米老鼠銀幕搞笑，屬于效費(fèi)比很高的慰藉。

米老鼠對(duì)于整個(gè)迪士尼動(dòng)漫世界的創(chuàng)立不僅具有開創(chuàng)性作用，而且還體現(xiàn)出了無以倫比的基石作用。從迪士尼大家庭的角度來說，米老鼠獲得追捧之后，迪士尼再接再厲，創(chuàng)作出了米老鼠的女朋友米妮，隨后又有唐老鴨、高飛等角色加入。當(dāng)然，更重要的是，米老鼠讓迪士尼賺錢了，這讓迪士尼的動(dòng)漫事業(yè)能夠走上一條正確發(fā)展的軌道。

其實(shí)，米老鼠作為有史以來第一個(gè)賺錢的動(dòng)漫角色，其利潤(rùn)來源不是那些米老鼠動(dòng)畫片的熱映，那些動(dòng)畫片雖然非常受歡迎，但是它們只是米老鼠作為賺錢機(jī)器的一小部分。真正讓迪士尼迅速實(shí)現(xiàn)資金回籠和擴(kuò)大在生產(chǎn)的，是米老鼠形象對(duì)商品的授權(quán)。

這是由于當(dāng)時(shí)美國(guó)發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)，讓米老鼠的商業(yè)形象獲得充分的開發(fā)。在米老鼠大受歡迎的第二年，就有一家酒店主動(dòng)找到迪士尼，要求可以試用米老鼠的頭像，他們要把米老鼠印在酒店大堂的寫字臺(tái)上，為此他們?cè)敢鉃槊桌鲜笊虡?biāo)付出300美元。

這筆錢是個(gè)什么概念呢，據(jù)說迪士尼當(dāng)初把《威利號(hào)汽船》賣給電影院放映兩周，一共才收了100美元。也正是因?yàn)檫@種商標(biāo)許可的業(yè)務(wù)拓展非常及時(shí)而且非常有賺頭，迪士尼動(dòng)漫王國(guó)的建立速度大大加快了。

從1929年米老鼠誕生的七年之內(nèi)，迪士尼賣出了100多張米老鼠商標(biāo)許可證，涉及上千種商品。也正是這樣的版權(quán)與商業(yè)的緊密結(jié)合，讓米老鼠成為當(dāng)時(shí)世界上最賺錢的動(dòng)漫形象之一。當(dāng)時(shí)有一家生產(chǎn)電動(dòng)火車的玩具廠商，已經(jīng)向法院申請(qǐng)破產(chǎn)了，后來?yè)屜铝嗣桌鲜蟮陌l(fā)條火車單子，4個(gè)月內(nèi)就能銷售幾十萬輛這種玩具火車。廠商因此起死回生。

關(guān)于米老鼠的動(dòng)漫神話，在90年前，就這樣真切地上演了。對(duì)于米老鼠這樣一個(gè)角色為什么能走紅，迪士尼本人曾解釋說：米老鼠米奇，他是一個(gè)好人，總能面帶微笑。米奇雖然常常陷入困境，但那不是他的錯(cuò)，而且最重要的，他最后總能化險(xiǎn)為夷。