雙12是淘寶平臺在12月12日推出的打折購物活動，是一種引導買賣雙方向

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轉(zhuǎn)型。雙12是繼淘寶雙11之后又一大型促銷活動，名為“全民瘋搶”的歲末年終慶。在活動期間，淘寶網(wǎng)將送出數(shù)千萬的現(xiàn)金紅包，作為年底大禮回饋給消費者。

雙12歷史節(jié)日

12月12日西安事變紀念日

西安事變，又稱雙十二事變，是當時任職西北剿匪副總司令、東北軍領袖張學良和當時任職國民革命軍第十七路總指揮、西北軍領袖楊虎城于1936年12月12日，在西安發(fā)動的直接軍事監(jiān)禁事件，扣留了當時任職國民政府軍事委員會委員長和西北剿匪總司令的蔣中正，目的是“停止剿共，改組政府，出兵抗日”，西安事變最終以蔣中正被迫接受停止剿共一致抗日的主張，導致了第二次國共合作而和平解決。

雙12和雙11有什么區(qū)別

雙十一是針對天貓的也就是過去的商城，而雙12是針對c店的?！?/p>

社交購物

從12月3日到11日，所有賣家報名參與“雙十二”的商品都在淘寶平臺上平等地展示給消費者，而消費者的對該商品的喜愛和關注（收藏、購買、分享，甚至旺旺上的一次咨詢）都可能提高該商品在頁面上的展示。排序和興趣小組的設置，使得買賣方和商品關系重構(gòu)——以消費者需求為中心，除了傳統(tǒng)的買賣關系外，情感和興趣的交流將占據(jù)主角。

買家賣家互動

活動期間，每日約有3千萬左右的專屬愿望清單在“我的1212頁面”形成，在愿望清單中，每個用戶不但能看到自己收藏夾和購物車中的商品，還還能看到對應商品所對應的商家的雙十二優(yōu)惠承諾、寶貝宣言、價格走勢、商家標注的商品的標簽。同時能夠再向賣家尋求更多折扣和優(yōu)惠，賣家也能根據(jù)買家的反應實時調(diào)整自己的優(yōu)惠幅度。

買賣雙方通過“雙十二”大促不僅是建立售賣關系，更賣家能了解用戶需求，建立自身影響力。

專場形式

1212不是單調(diào)的貨架式陳列商品，而是有場景有內(nèi)容的表現(xiàn)商品。買家在購物的過程中，不再是分門別類的按照類目標簽進行枯燥的搜索和挑選，而是能夠進入一個個具體的場景。消費者不再看到按“服裝”、“數(shù)碼”、“家電”等按類目劃分的會場。所有商品會根據(jù)賣家選擇，重新分類進入“爺們”、“新”、“生活”、“美麗”、“特色”5大主題，其下的分會場也采用趣味的場景化的標簽命名，如“性福圣經(jīng)“、”吃貨在民間“、”屌絲必備“。全面打造“逛”的感覺。